究極のステータスシンボル? 「億万長者の握手」ウォッチ

リシャール・ミル社の時計は、その見慣れた輪郭を認識できるほど知識のある人にとっては、富の強力な象徴です。

フランスの同社は年間わずか約 5,300 台しか生産せず、平均コストは 25 万ドルです。 高い重力に耐えるように設計されており、F1 レース、ゴルフ トーナメント、ヨット レガッタでアスリートによって着用されています。 ファレル ウィリアムスやアイス T などのミュージシャンの手首も飾ります。

野生のリシャール ミルを見つけるのは簡単です。その多くはトノー型、つまり丸みを帯びた長方形の形状をしており、多くの場合、透明な文字盤が付いているため、複雑で正確に仕上げられた内臓が展示されています。 これらは生意気でオリジナルで、チタンや独自バージョンのカーボンファイバーなどのハイエンド素材で作られています。 その頑丈さを反映して、時計の外輪またはベゼルに沿ってネジの輪が見えるようになっていることがよくあります。 「これらのネジは、以前はケースを固定するために使用されていましたが、現在では、より審美的な目的で使用されています」と Wrist Enthusiast の創設者兼オーナーの Craig Karger 氏は言います。

モルガン・スタンレーの2023年のレポートによると、20年余りでリシャール・ミルは売上高で時計ブランドのトップ6に食い込むまでにどこからともなく現れ、2022年の売上高は15％増の13億スイスフラン（15億ドル）となったという。 。 比較すると、1875年創業のオーデマ ピゲは年間5万本の時計を製造しており、1本当たりの平均価格は5万1,000ドルで、2022年の年間売上高は22億7,000万ドルだという。

「2001年に設立されたリシャール・ミル・ブランドには何の伝統もなかったが、その創設者たちは非常に明確なビジョンを持っていた」とモルガン・スタンレーの報告書は述べている。 「過去20年にわたる同社の成功は、スイス時計業界でこれに匹敵するものはありません。」

この夏はブランドのイベントやプロモーションが目まぐるしく、時計の相対的な希少性にも関わらず、リシャール・ミルが突然、少なくとも富裕層や著名な人々の間であちこちに出現した。

同社は今月、地球上で最も薄い機械式時計であるRM UP-01フェラーリを、価格約200万ドルで正式に発売する。 プロトタイプはすでに、6月にパリで開催されたルイ・ヴィトンのファッションショーでブランド広報担当のファレル氏によって着用されていた。

では、なぜ人々はこれらの小さな時計にこれほどのお金を費やすのでしょうか? ここでは、リシャール ミルがどのようにして単なる高級時計以上のものとなったのかを見ていきます。

ブランドの共同創設者、リシャール・ミルは、1970 年代にフランスの高級時計メーカー、フィンノール (現在は消滅したフランスのグループ、マトラに吸収されました) でキャリアをスタートさせました。 業界で何年も働いた後、ミルは普通の時計の気に入らないことすべてに対処するために、自分自身で取り組み、現状を打破するものを作りたいと考えていた、と同社のグローバル・コマーシャル・ディレクターでリチャードの息子であるアレクサンドル・ミルは語る。 年長のミッレは、F1 レーシング マシンからインスピレーションを得て、ブランドのアイデンティティをスポーツ カーに結び付けました。

彼は共同創設者のドミニク・グナと協力して最初の時計、RM 001 トゥールビヨンを作成し、2001 年にリリースしました。わずか 17 個しか製造されませんでした。 135,000ドルという価格だけでなく、軽量で丈夫な金属であるチタンなどの素材もすぐに注目を集めました。 最初の時計には、トルクを測定するダイナモメーターとトルク表示針が組み込まれていました。 同社によれば、パワーリザーブは標準の48時間に対し、72時間となった。

スイスに拠点を置く LuxeConsult の創設者であるオリバー ミュラーは、その時計が業界に衝撃を与えたことを覚えています。

「価格が信じられないほど高かったため、多くの人がショックを受け、ミル氏に『なぜ今でも時計製造界のロールス・ロイスと考えられているパテック フィリップよりも高く売るのか？』と尋ねました。」 すると彼はこう答えた。「とても簡単です。なぜなら、私たちはパテック フィリップや他の誰とも競争していないからです。」 それはかなり大胆な発言だ」

最近では、その希少性、デザイン性、価格の高さにより、ステータス シンボルとなっています。 このブランドは「億万長者の握手」として知られるようになった、とフロリダ州パームビーチのディーラー、ウィンド・ヴィンテージの代表エリック・ウィンド氏は言う。